泰國雞肉連鎖品牌五星（Five Star，ห้าดาว）在 2024 年迎來 40 週年，推出這支將近 5 分鐘的紀念廣告，標題是「最『值得』的廣告」，創意代理商為 BBDO Bangkok。整支片的角色幾乎只說一個詞「คุ้ม」（值得），不論驚恐、憤怒還是感動，喊的都是這一句。

片中把幾部經典電影的名場面搬到五星的世界：列車車廂裡的喪屍追逐、把人一腳踢進深坑的斯巴達戰士、車內水杯泛起漣漪的恐龍來襲，還有向諾蘭式情感場面致敬的段落。BBDO Bangkok 的影片說明寫道，這支廣告值得到讓史蒂芬·史匹柏（Steven Spielberg）、延尚昊（Yeon Sang-ho）、查克·史奈德（Zack Snyder）和克里斯多福·諾蘭（Christopher Nolan）都為五星的炸雞、烤雞和雞肉捲著迷。Marketing Oops 的專訪提到，導演 เอ๋ สุเนต์ตา（Suneta House）的構想是讓真正吃五星的消費者取代原片角色，並讓整部片只說「值得」一個詞。

電影段落之間穿插行銷部、生產部、產品開發部與加盟店主的訪談，說明值得的不只是價格：景氣再差也沒減少雞肉份量、雞肉捲一份一定是五顆、每天檢查炸油並遵守極性物質不超過 25% 的標準、烤雞過程必須無煙。BBDO Bangkok 創意長 ทสร บุณยเนตร 在同一篇專訪表示，這次的任務是慶祝 40 週年並帶動烤雞銷售，因此把 40 年的熟悉味道和「值得」結合成活動口號「ความอร่อยที่คุ้มเคย」（熟悉又值得的美味）。

參考來源：Five Star Chicken Thailand：โฆษณาที่ “คุ้ม” ที่สุด（YouTube）、BBDO Bangkok：Ad Thats Worth Remember（YouTube）、Marketing Oops：เจาะลึกเบื้องหลัง “โฆษณาที่คุ้มที่สุด” ของ “ห้าดาว”。原始標題：โฆษณาที่ “คุ้ม” ที่สุด