英國急救慈善機構聖約翰救護機構（St John Ambulance）2012 年推出的公益影片《Helpless》，用一個男人的抗癌歷程開場：他在診間聽到診斷，回家對伴侶說出「我得了癌症」，接著是化療、掉髮、靠助行器走路，家人陪著他一路撐過去。等到頭髮長回來，和朋友喝酒、在陽光下的後院烤肉，觀眾會以為這是一支關於戰勝癌症的片子。
轉折發生在聚會上。他吃東西噎住，身邊的人圍上來，卻沒有人知道該怎麼做，只能問救護車還要多久、大喊誰來做點什麼。最後他倒在草地上，家人只能看著。片尾字卡寫著，急救每年可以幫忙避免多達 14 萬人死亡，和死於癌症的人數相同。
聖約翰救護機構在活動頁面說明，這支片要拿死於癌症的人數，和在急救本來能給人一線生機的情況下死去的人數相比。問答頁引用的調查指出，79% 的人面對癌症會感到無助，但只有不到五分之一（18%）的人懂得基本急救；機構想改變的正是這種「急救幫不上忙」的誤解。影片自 9 月 16 日起在英國 ITV 播出，結尾以「Be the difference」呼籲觀眾傳簡訊索取免費急救指南。
參考來源：St John Ambulance：Helpless（2012 年網頁存檔）、St John Ambulance：Helpless Q and A’s（2012 年網頁存檔）。原始標題：St. John’s Ambulance『Helpless』
