里約熱內盧的聖阿馬魯學校（Colégio Santo Amaro）通知家長來開班親會，家長坐進教室後才知道，等著他們的是一場突襲考試，考卷和孩子此刻在隔壁教室寫的四年級期末考一模一樣。有人笑著抱頭，有人說自己好緊張，平常要求孩子成績的人，這次換自己被打分數。
考完後，親子面對面坐下，用比奇偶數的方式決定誰先說分數。片子接著揭開「分數最高的人有個祕密」：拿到高分的家長，平常都會陪孩子坐下來一起念書，用畫表格、切披薩和三明治的方式教除法，一起停下來思考。有位父親自己小時候也在同一間教室考過試，說起這件事很感動。片尾寫著「親子一同念書，就會一同學習」，帶出 BIC Evolution 鉛筆與「與你一同書寫和成長」的標語。
這支巴西 BIC 的企劃由 Young & Rubicam 操刀。根據 Effie Awards Brasil 公開的案例說明，文具這個品類多半靠價格或老牌形象競爭，BIC 想替最基本的黑色鉛筆找到更有份量的話題，於是把焦點放在教育：鉛筆是家長買、孩子用，而孩子年級越高，家長越容易只剩下供應與要求成績的角色。團隊因此設計這場實驗，讓家長和孩子比較分數、聊彼此的學習經驗。
這支迷你紀錄片在巴西開學季推出，案例說明指出它是 2016 年 1 月 YouTube 巴西觀看次數第二高的影片，在 YouTube 與 Facebook 累積超過 2,100 萬次觀看，並在 2017 年拿下 Effie Awards Brasil 金獎。
參考來源：YouTube：BIC Lapis Preto O segredo – Vencedor Ouro Effie Awards 2017（Effie Awards Brasil 頻道）。原始標題：THE SECRET
