英國超市 Sainsbury’s（聖斯伯里）2024 年聖誕廣告請來羅爾德·達爾（Roald Dahl）筆下的《吹夢巨人》（The BFG），和羅爾德·達爾故事公司合作。開場的巨人在洞穴裡切著他的怪瓜（snozzcumber），喃喃念著鮮蝦雞尾酒盅、威靈頓牛柳這些聖誕菜色，接著問：「嘿，Sainsbury’s，我們要怎麼讓今年的聖誕節變得更厲害一點？」
下一幕巨人蹲在下雪的超市停車場，一位名牌寫著「蘇菲」（Sophie）的店員答應幫忙。Grocery Gazette 報導，飾演蘇菲的是真正的門市員工。巨人把她放進背袋，一路大步跨越田野與海灘，向供應商取得鮭魚、抱子甘藍和史帝爾頓起司，再回到滿牆夢境瓶的洞穴，把食材變成胡蘿蔔塔、煙燻鮭魚楓糖凍派與黃金森林甜點，擺滿一整桌 Taste the Difference 系列與 Sainsbury’s 菜色。
片尾蘇菲和巨人互道聖誕快樂，由史蒂芬·佛萊（Stephen Fry）的旁白收尾：「今年的聖誕節想辦得更盛大嗎？快來 Sainsbury’s 吧。」廣告在 2024 年 11 月 1 日上午先於社群與官網發布，當晚在 ITV、Channel 4 與 Sky 首播。Daily Commercials 指出創意由 New Commercial Arts 操刀，也提到讓真實員工飾演蘇菲，把奇幻故事拉回日常。
參考來源：Grocery Gazette：Watch: Sainsbury's features the BFG in 2024 Christmas campaign、Daily Commercials：Sainsbury's 2024 Christmas Advert。原始標題：Sainsbury’s BIG Christmas
