瑪莎百貨 - 廣告裁判

瑪莎百貨「從前的聖誕節」

admin — Fri, 30 Oct 2026 04:18:35 +0000

瑪莎百貨（Marks & Spencer）2003 年的聖誕電視廣告以「Once upon a Christmas」為主題，把童話書裡的故事搬進聖誕節。押韻的旁白依序串起灰姑娘、白雪公主、睡美人和小紅帽，每一段都替童話換上聖誕版本的結局：灰姑娘靠一襲禮服出門狂歡一夜，魔鏡回答皇后之餘還誇她的披肩好看，王子為公主而來，最後卻捲走了床上的紅色蓋毯，森林小屋的餐桌上則擺滿比小紅帽更誘人的聖誕大餐。

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派崔克史都華 Patrick Stewart
聖誕節

派崔克史都華（Patrick Stewart）在片中擔任說書人，坐在壁爐邊的扶手椅上闔起這本《Once Upon a Christmas》，對著鏡頭向觀眾道別，祝大家有個充滿魔法與光彩的聖誕節，片尾接上「MAGIC & SPARKLE」字卡與瑪莎百貨的聖誕樹標誌。這一年的聖誕廣告還找來前辣妹合唱團成員愛瑪邦頓（Emma Bunton）和英國歌手 Will Young 一起演出。

廣告由 Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R 創意，Large Corporations 的 Jeff Stark 執導，長度 50 秒，2003 年 11 月 9 日首度在全國電視播出，一路播到聖誕夜。同一波活動在店內也有發亮的聖誕樹圖示，搭配一首印在店頭物料和聖誕購物袋上的詩。

參考來源：
Broadcast News：Marks & Spencer 新聖誕廣告活動
 The Grocer：Multiples grow starry-eyed

原始標題：Marks & Spencer – Once Upon a Christmas (2003, UK)

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M&S 食品：把錢花得好

admin — Fri, 02 Oct 2026 01:03:25 +0000

旁白先問觀眾：下次肚子餓的時候，想想你吃的東西會不會讓你興奮、心潮澎湃；如果不會，就說不，收起刀叉，準備來趟旅行。畫面隨即從俯瞰的紅瓦屋頂城市出發，接連出現香草麵包、潑灑的黑醋、水中展開的義大利麵、拌著干貝與青豆的麵、冰淇淋、烤彩椒、烤雞胸、海岸線、刷上醬汁的肋排、柏樹點綴的丘陵與中東風味的酥皮甜點。

食物特寫與風景空拍交替，每道菜像是一站旅程，沒有人物出場。結尾黑底畫面出現 M&S 標誌、「EST. 1884」與標語「Spend it Well」，字幕為「花錢花得好」。

M&S 官方頻道在 2017 年 5 月發布這支片，說明欄寫著「All you need is a knife and fork to travel this summer」，標示為 M&S Food 的 Spend It Well 系列廣告。創意想法是把一餐的選擇當成旅行的選擇，用食物取代旅遊畫面來傳達品質與花得值得的主張。

參考來源：
YouTube 影片頁（上傳者說明欄）

原始標題：M&S Food Spend It Well Advert 2017

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M&S：想像力大冒險

admin — Thu, 01 Oct 2026 15:16:48 +0000

瑪莎百貨（M&S）2014 年秋季推出的食品廣告，片名取作「Adventures in Imagination」。全片沒有人物出場，只在黑色背景前輪番特寫食材：一顆雞蛋、堆成手掌形狀的白色奶霜、挖開的百香果、葡萄柚果肉、留著叉痕的絞肉、烤盤上的漢堡排、鮮蝦與雞肉，還有淋上巧克力的泡芙、滴進麵包裡的橄欖油與漫天飛散的蔥花。片尾字卡寫著「Over 100 new ideas every month」與「Only M&S」，強調每個月推出超過一百種新品。

根據 LBB 的報導，廣告由 RKCR/Y&R 創作，Food Film 的 Michael Roulier 與 Philippe Lhomme 執導，後製由 MPC London 負責。配樂選用 Clean Bandit 的〈Rather Be〉，由 Native Music 選曲；Native 創意總監 Dan Neale 提到，這首歌的主旋律分別以鋼琴、合成器與弦樂演奏，讓同一系列的每支廣告都能有不同聽感。報導也指出，這波完全以食物為主角的廣告被媒體形容為回到 M&S 十年前那批經典食品廣告的路線。

M&S 在官方 YouTube 說明欄寫道，秋天是回到廚房嘗試新食譜的好時機，鼓勵觀眾用 M&S 的食材展開自己的美食冒險。

參考來源：
LBB：Native 為 M&S Food 廣告帶來美味聲音
 M&S：M&S Food「Adventures In Imagination」

原始標題：Adventures In Imagination: M&S Food – TV Ad 2014

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M&S 聖誕廣告：塞車即興

admin — Tue, 29 Sep 2026 20:11:19 +0000

M&S（瑪莎百貨）2025 年的聖誕食品廣告，由英國喜劇演員 Dawn French 演出困在車陣裡的駕駛，她的「仙子分身」也再度登場。Grocery Gazette 報導，M&S 今年請回仙子角色，同樣由 Dawn French 配音，配樂是 Chris Rea 的〈Driving Home for Christmas〉，廣告在 2025 年 11 月上旬起於電視、數位與社群平台播出。

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聖誕夜的公路塞成一長串，Dawn French 從一路哼著〈Driving Home for Christmas〉，變成不耐煩地問到底塞了多久。車上的小仙子揮動魔杖，把前方一輛 M&S Food 貨車變成擺滿開胃小點的派對車廂，其他被困的駕駛也紛紛湧進來。她一一介紹黑虎蝦西班牙燉飯一口酥、裹著鹽醋麵衣的炸魚薯條小點，被問到有沒有起司火鍋時，改端出 Tom Kerridge 的豬肉蘑菇抹醬，片中 Tom Kerridge 也短暫客串。

片名「Traffic Jamming」把塞車（traffic jam）和一群人即興同樂的 jamming 放在一起，結尾回到 M&S 的經典句型「這不只是食物，這是 M&S 的聖誕美食」。Grocery Gazette 指出，M&S 今年的聖誕宣傳著重美食的豐盛與品質，而不是在價格上競爭。

參考來源：
Grocery Gazette：M&S 2025 年聖誕廣告 Fairy 回歸
 Retail Gazette：Christmas adverts 2025
M&S YouTube 說明欄

原始標題：Traffic Jamming | M&S Food Christmas Advert 2025

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M&S：聖誕老婆婆獻上滿滿的愛

admin — Sat, 23 Dec 2023 17:26:52 +0000

英國瑪莎百貨（M&S）2016 年的聖誕廣告把主角換成聖誕老婆婆（Mrs Claus），由英國演員 Janet McTeer 飾演，導演是湯姆·霍伯（Tom Hooper）。平安夜，她在北極的小木屋送聖誕老人出門，替他準備熱茶和起司酸黃瓜三明治，叮嚀他別忘了澳洲；等雪橇飛走，她拆開一封寄給「聖誕老婆婆」的信。

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寫信的是六歲的 Jake。他和姊姊 Anna 吵了一整年，還讓家裡的狗把姊姊最愛的球鞋咬爛。他在信裡說，姊姊有時很愛生氣，但他其實很愛她，希望她聖誕節過得開心。聖誕老婆婆換上紅大衣，開著紅色直升機穿過冰洞與冰川，飛進城市，趁全家熟睡留下一雙紅色亮片球鞋，標籤寫著「給 Anna，這是 Jake 請我送妳的，愛妳的聖誕老婆婆」。隔天早上，她已回到北極，聖誕老人問她昨晚過得如何，她只說很寧靜。

Marketing Week 報導，這支廣告由 RKCR/Y&R 製作，2016 年 11 月 11 日在 Channel 4 首播。和聖誕老人不同，聖誕老婆婆送禮物給想為別人準備特別禮物的人。M&S 同步以 #lovemrsclaus 串連社群活動，讓扮成聖誕老婆婆的店員在門市為 1 萬 5 千名顧客做善舉，每一次都捐 5 英鎊給慈善團體。配樂〈With Love〉由瑞秋·波特曼（Rachel Portman）創作。

參考來源：
YouTube：M&S 官方頻道 Christmas with love from Mrs Claus
Marketing Week：M&S tells the tale of Mrs Claus as it looks to ‘resonate more’（Internet Archive 存檔）
Metro：The 2016 M&S Christmas advert about Santa’s wife totally sleighs John Lewis
M&S：Have you met Mrs Claus?（Internet Archive 存檔）

原始標題：M&S 2016 Christmas Ad: Christmas with love from Mrs Claus

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