河上的險境與童年片段交錯，從出生、課堂到兩個男孩相伴的日常，逐漸串起 Carl 與 Henry 的關係。冰冷的河水與昏黃的室內光線，讓眼前危機和往日回憶形成鮮明區別；背上的拉繩則把身體能否繼續運轉，變成可以看見的動作。片尾以「友情的力量」（the power of friendship）收束，將救援與相互扶持的情誼連在一起。

參考來源：
YouTube 影片頁

原始標題：REVIVED | Spec Ad (2021)

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影片在西班牙馬約卡島的阿庫地亞（Alcúdia）拍攝。拿著麥克風、照稿念的西班牙男孩拉蒙，用現場直播的口吻對丹麥小朋友喊話：跟你們玩太無聊了，因為你們都曬傷了。身旁站著一個全身曬紅、只剩泳衣處是白色的丹麥男孩，名字叫「維果摩坦森」（Viggo Mortensen），從頭到尾面無表情地站在原地。其他孩子輪流登場，有人彈電子琴配樂，有人舉著手繪圖說明「十個小朋友有四個曬傷」，有人操作錄音機。導演 Peter Harton 表示，角色設定參考了 1950 年代的經典電視節目，每個孩子各有領袖、工程師、音樂家、藝術家、知識分子的角色。

片中把重點落在大人身上：孩子的皮膚在陽光下特別脆弱，長期曬傷會提高罹患皮膚癌、包括黑色素瘤的風險，而這不是小朋友的錯，是父母忘了幫他們防曬。最後拉蒙帶著維果摩坦森複誦「遮蔭、遮陽帽、防曬乳」，還順便加上冰淇淋。Harton 說他們想用幽默讓父母注意到這個尷尬的狀況，也刻意保留片中的停頓。丹麥行銷媒體 Markedsføring 報導，這支影片觸及 150 萬人次，在 Facebook 上有超過 2,000 則留言、近 6,000 次分享。

參考來源：
Marcomm News：丹麥孩子防曬短片「Help a Small Dane」
Markedsføring：曬傷「Viggo Mortensen」席捲丹麥
Adweek：曬傷孩子被說「Red and Boring」的防曬活動

原始標題：Help a Small Dane

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六位幼兒園孩子坐在沙發上自我介紹，後方的板子貼滿各行各業的人像照。總統請他們指出誰是作家和詩人、誰是律師、誰是部長、誰是大學老師，孩子大多憑外表猜，結果都不對。總統再一一揭曉：詩人是 Roy Hassan，律師是照片裡的女性，部長是衛生部長 Yaakov Litzman，他同時是拉比，大學老師則是一位醫生。這些人名與職稱取自片中字幕。

最後總統轉向鏡頭，對廣告業界說，廣告不只反映現實，也在形塑現實；告訴孩子他們可以成為任何人，是廣告人的責任。孩子們接著各自說出醫生、科學家、作家、老師、律師等職業，總統也提到「正直的人」。結尾字卡是「We are all taking responsibility together」，接著出現以色列希望（Israeli Hope）標誌與總統辦公室、官方網站。

參考來源：
Wikipedia：Reuven Rivlin
YouTube 影片頁

原始標題：Israel’s president present: kids never lie – the advertising convention

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全片幾乎沒有對白，只靠畫面帶出男孩馬塞爾一路上的幾個時刻：不敢爬上同伴所在的大樹、在公車上偷偷握著胸前的護身符、在課堂上被老師點名，放學後還被幾個大男孩圍住嘲笑「你該不會要哭了吧」。每一次，他都低頭看著那枚護身符。到了下雪的聖誕夜，他跟著大人上街，遇見一位白鬍子老人，最後把護身符交到了老人手上。

結尾畫面打出「a Ty?」（那你呢？）與「czego szukasz?」，再接上 Allegro 的搜尋框，最後一張字卡寫著「Wspieramy Szlachetną Paczkę」（我們支持 Szlachetna Paczka），並導向 szlachetnapaczka.allegro.pl。Szlachetna Paczka 是由 Stowarzyszenie Wiosna 主辦的全國性公益計畫，為生活陷入困境的家庭提供物資與心理支持；Allegro 在這個網站上說明雙方合作，讓使用者可以捐款、透過 Allegro 公益拍賣義賣物品，或在網站上的商店購物支持。

參考來源：
Allegro：「Szlachetnie z Allegro」
Szlachetna Paczka – Wikipedia

原始標題：Podziel się tym, co masz cennego | Czego szukasz? | Talizman

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片尾字幕才揭曉這股行動的目的：「我們正在建造新的 SickKids」，接著是「加入我們」與「為戰鬥捐款」。根據 The One Show 的說明，片中的孩子是 SickKids 的真實病童，影片想表達的是：如果他們能自己蓋出新醫院，他們會親手去蓋。

SickKids 是加拿大的兒童醫院，依廣告代理商 Plus Company 的案例介紹，SickKids 基金會在 2016 年推出「SickKids VS」品牌，目標募集 15 億加幣，核心想法是「生病不等於軟弱」，不再把病童描繪成需要同情的受害者，而是正在對抗疾病的戰士，捐款則是一起加入戰鬥。

本片由 Cossette 操刀，Mark Zibert 執導，Skin and Bones Film Company 製作，2017 年 10 月在加拿大發表，並以跨平台整合品牌類獲得 2018 年 The One Show 金鉛筆。The One Show 的資料指出，這波活動協助基金會募得 1 億 4500 萬加幣，是 SickKids 史上募款成績最好的一年。

參考來源：
Ads of the World：SickKids VS – All In
The One Club：「SickKids VS」All In
Plus Company：When sick fights back

原始標題：SickKids VS: All In

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影片從幾個家庭的開學早晨開始：家長叫孩子起床，孩子吃早餐、整理書包、打領帶。一開始的擔心很普通，會不會交到新朋友、老師會不會不喜歡我；接下來的問題越來越沉重，校長叫我去辦公室怎麼辦、有人把我的照片傳出去怎麼辦、他們逼我傷害別人怎麼辦、答不出來會不會被打、全校會不會用難聽的字眼看我。

這些問題對應新聞稿列出的校園風險，包括霸凌與網路霸凌、幫派壓力、體罰與性騷擾。片中孩子來自不同背景，最後以「上學的第一天已經夠可怕了」收尾：開學本來就讓人緊張，暴力不該成為孩子每天要學的一課。

參考來源：
UNICEF 新聞稿：全球半數青少年在校內外遭遇同儕暴力

原始標題：First Day Fears | UNICEF

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ITC 旗下個人護理品牌 Savlon（沙威隆）與奧美孟買（Ogilvy Mumbai）想出的辦法，是把肥皂直接做進孩子每天都會拿的粉筆。Savlon 健康手粉筆寫起來和一般粉筆一樣，寫字時沾在手上的粉筆灰，到了午餐前碰到水就會起泡，變成清潔雙手的肥皂。影片從實驗室調配原料、灌模成形，一路拍到孩子在石板上寫字、在水龍頭下搓出泡沫，不必多做一個步驟，洗手的習慣就跟著上課一起養成。

依 Campaign India 的報導，Savlon 在 2016 年 11 月兒童節前夕推出這項計畫，作為「Savlon Swasth India Mission」學校推廣活動的一環；ITC 個人護理事業執行長 Sameer Satpathy 表示，要改變孩子的行為，溝通與教育必須有趣、好參與、讓人記得住。ITC 在 2017 年 6 月的新聞稿中指出，這項計畫當時已觸及印度 2000 多所學校、約 100 萬名學童，並在 2017 年坎城國際創意節拿下 7 座獅子獎；隔年又獲得坎城創意實效類（Creative Effectiveness）全場大獎。

參考來源：
Ogilvy：Savlon Healthy Hands Chalk Sticks
Campaign India：Savlon 在學校推出洗手粉筆
ITC 新聞稿：ITC 的 Savlon 在 2017 年坎城大獲全勝
Adweek：洗手肥皂粉筆是坎城最有效的活動

原始標題：Savlon Healthy Hands Chalk Sticks – English

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低角度鏡頭貼著地板疾駛，掠過玩具車、積木與玩具火車，在擺滿玩具的兒童房裡高速穿梭。畫面一轉，房間變得整齊，兩個孩子趴在公路地毯上玩小車，旁邊是 TROFAST 收納組，畫面標示 IKEA Family 價格 8,940 日圓，最後打上「HAPPY TO BE HOME.」。

參考來源：
Lester Platt：IKEA 廣告製作名單
IKEA 日本：Happy to be home.

原始標題：IKEA Danger Drive One Change, Changes Everything.mp4

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影片幾乎沒有對白，只跟著一個捲髮男孩過日子：上課時鼓著臉頰憋氣，在筆記本上記下自己憋了多久；站在路邊、泡在浴缸裡、拍班級合照、在學校餐廳吃飯，他都在練習把氣憋住，同學在一旁看得一頭霧水。這些片段看起來像小孩子的怪遊戲，觀眾也跟著好奇他到底在練什麼。

答案在他放學回家打開門的那一刻揭曉：母親坐在屋裡，手上夾著點燃的香菸。男孩吸一大口氣、鼓起臉頰走進去，母親看著他，摀住臉笑出聲來。結尾字卡寫著「如果孩子可以決定，他們不會想抽菸」，把前面累積的笑點轉成對抽菸家長的提醒：孩子沒有選擇，只能自己想辦法躲開二手菸。

參考來源：
Culture Pub：芬蘭癌症協會「The Breath Holder」
Designleak：芬蘭癌症協會「The Breath Holder」

原始標題：The Breath Holder

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影片隨後把同一個早晨重播一次，旁白逐一假設：如果他前一晚就收好書包、妹妹穿的是另一雙鞋、他沒忘記帶午餐、沒停下來跟奶奶道別、鄰居的貓不在樓梯上，結局還是一樣。男孩和同學走在街上時，附近大樓冒出黑煙，字卡寫著「This was not an accident. It was a decision.」，最後點出主旨：違反戰爭規則永遠是錯誤的決定。

ICRC 在以色列與巴勒斯坦地區的部落格於 2017 年 11 月 16 日刊出這支影片，說明文字寫著「Even wars have rules」，呼籲各方尊重日內瓦公約；片尾也附上 #GenevaConventions 標籤與 therulesofwar.org 網址。

參考來源：
ICRC 部落格：一個決定能改變人生嗎？

原始標題：Can one decision change your life?

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