駕駛 - 廣告裁判

INFINITI：駕照路考

admin — Fri, 30 Oct 2026 05:27:35 +0000

這支 INFINITI 廣告的場景是加州車輛管理局（DMV）的駕照路考。年輕女孩開著黑色 INFINITI 轎車上場，坐在副駕的教官照著流程提醒她先踩煞車、在前面停下來，她卻在考場裡加速過彎、一路甩尾，轉速錶指針直往上衝，場邊的年輕人看得目瞪口呆。

配樂是 Jay Livingston 與 Ray Evans 創作、Doris Day 首唱的〈Que Sera, Sera〉，「世事難料，順其自然」的歌詞配上漂移的車身。考完後她把車停進車位，說了聲「謝謝，這很好玩」，兩人都覺得她過關了，場外的女士也為她鼓掌，最後以 INFINITI 標誌作結。

WardsAuto 在 2017 年 6 月報導，這支以 Q50S 為主角的「Driving Test」是 INFINITI 春季促銷活動的廣告，在 iSpot.tv 統計的汽車廣告週榜拿下第一，單週曝光超過 1.65 億次。

參考來源：
WardsAuto：Infiniti 駕駛測驗廣告獲得最高分
 Wikipedia：Que Sera, Sera 歌曲條目

原始標題：Infiniti – Driving Test

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AA：疲勞駕駛

admin — Thu, 01 Oct 2026 16:23:25 +0000

英國 AA 慈善信託（AA Charitable Trust）在 2018 年 11 月推出疲勞駕駛宣導廣告〈Drowsy Driver〉。深夜單調的道路上，一名男子獨自開車，後座卻陸續伸出一雙雙手，幫他按摩肩頸、撫摸頭髮，車裡愈擠愈多人，他也愈來愈放鬆。

依 AA 的新聞稿，這群按摩師是用超現實的方式表現疲倦怎麼悄悄找上駕駛人。結尾鏡頭拉回現實：車上只有睡著的駕駛，車子越過坡頂偏向一側，迎面是來車的燈光，最後打出「Don’t let tiredness creep up on you.」與「Stop. Take a break.」。

AA 引用的數據指出，英國最多四分之一的致命車禍與駕駛打瞌睡有關，調查中也有 13% 的駕駛承認曾在開車時睡著。AA 提醒，搖下車窗、把音樂開大聲都是疲倦的徵兆，並不能解決問題，應該在安全的地方停車，喝兩杯咖啡再小睡約 15 分鐘。廣告由 adam&eveDDB 製作，導演是 Biscuit Filmworks UK 的 Big Red Button，FIA 基金會（FIA Foundation）分擔部分經費。

參考來源：
The AA：AA Charitable Trust 推出疲勞駕駛活動
 The AA 官方 YouTube 影片頁

原始標題：Drowsy Driver

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AT&T It Can Wait：看不見的人

admin — Thu, 01 Oct 2026 13:48:52 +0000

這是 AT&T 反分心駕駛活動「It Can Wait」在 2016 年推出的影片《The Unseen》，由 BBDO 紐約創意，Anonymous Content 製作，導演是佛德列克·普朗松（Frédéric Planchon）。shots 報導提到，這波廣告從一項調查出發：獨自開車時，有 64% 的駕駛承認會用手機，車上有乘客或小孩時，比例分別降到 36% 與 30%。

故事從一位爸爸送女兒們去游泳池開始。下車後他接到太太來電，家裡的狗馬芬又趁孩子沒關門跑出去了，於是他一個人開車在社區裡找狗。途中一個自稱是女兒同學的男孩賈斯丁上了車，兩人聊起足球，爸爸也叮嚀他不該一個人在外面亂走。手機響起時，男孩問他怎麼不接，爸爸說有小孩在車上他從來不接電話。

男孩接著說出「我不在這裡，我在那裡」，前方彎道的路面上出現一顆足球。影片沒有把男孩的身分講明，最後以字卡「路上從不只有你一個人」「開車永遠不能分神」收尾：就算車上只有自己，路上也可能有看不見的人。

參考來源：
Ads of the World：AT&T: The Unseen
shots：AT&T – The Unseen
Adweek AgencySpy：AT&T「It Can Wait」黑暗奇幻新作

原始標題：The Unseen | It Can Wait | AT&T

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別人會犯錯，請減速

admin — Thu, 01 Oct 2026 12:44:38 +0000

一輛休旅車從鄉間小路的路口開出來，另一條路上的轎車正高速駛近，兩車就要相撞的瞬間，時間停住了。兩名駕駛走下車，站在路中央對話：休旅車駕駛說他以為來得及，轎車駕駛說對方就這樣開出來，他根本沒時間煞車。休旅車駕駛承認自己犯了錯，請對方想想後座還坐著他的兒子；轎車駕駛看向後座的男孩，只能說自己開太快了。對話結束，兩人回到車上，時速表的指針停在 100 公里附近，畫面最後停在後座男孩的臉上。

這支廣告是紐西蘭運輸署（NZ Transport Agency）的超速防制廣告《Mistakes》，由 Clemenger BBDO Wellington 製作，2014 年推出，製作公司為 Finch。廣告不把焦點放在誰違規，而是讓兩個都有錯的普通人在撞擊前對話，帶出片尾標語「Other people make mistakes. Slow down」：就算自己小心，別人也會犯錯，車速越快，留給彼此反應的時間越少。

《Mistakes》在 2014 年獲得坎城國際創意節影片類金獅獎，2015 年獲 D&AD 黃鉛筆獎。依 D&AD 作品頁，它成為紐西蘭史上觀看次數最高的影片。立陶宛國營道路公司 Via Lietuva 後來取得紐西蘭運輸署同意，以同一劇本在當地重新拍攝，推出同名的減速宣導。

參考來源：
D&AD〈Mistakes〉獲獎作品頁
 Campaign Brief：美國律所廣告被比作 NZTA「Mistakes」
Via Lietuva：推出防止超速活動

原始標題：Other people make mistakes: Slow down

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三井住友卡走在街頭與時代的人：通知

admin — Tue, 29 Sep 2026 20:52:32 +0000

這支廣告出自三井住友卡（三井住友カード）為無卡號信用卡「三井住友カード（NL）」推出的電視廣告「街を、時代を歩く人」篇，2025 年 7 月 1 日起播出。系列共 8 支 15 秒廣告，每支介紹一項卡片特色，由石橋静河分別飾演職業與背景各不相同的 8 個人物。「通知」篇依官方說明，是她一邊開車一邊透過後照鏡說話的場景。整支片幾乎只看得到後照鏡裡她的雙眼，背景是夜晚模糊的街燈。她說，被人問「請問這是你的嗎？」然後回答「啊，對，是我的」的時候，不覺得有點開心嗎？接著出現字卡「ご利用通知が、すぐ届く。」，把確認「這是我的」的小小滿足，接到每筆消費後馬上收到通知的功能。

根據 AdverTimes 的報導，創意總監麻生哲朗（TUGBOAT）把這波廣告定位成用「斷片的集合」呈現卡片不斷更新的整體實力，讓商品貼合生活中各種細微的情緒；演出與攝影由林響太朗擔任。製作上刻意不走高昂的戲劇化路線，改把日常拍成電影裡的一幕，石橋静河也都以平淡的表情和語調說話。每支片尾同樣以卡面與標語「ずっと、あたらしい。」收尾。

參考來源：
三井住友カード【公式】：「街を、時代を歩く人」篇通知 15 秒
 AdverTimes：石橋靜河獨白開場的三井住友カード廣告

原始標題：三井住友カード「街を、時代を歩く人」篇_通知 15秒【三井住友カード公式】

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Sony 損害保險 × 齋藤飛鳥：有車的日子更令人期待

admin — Tue, 29 Sep 2026 20:35:16 +0000

這支 30 秒廣告是 Sony 損害保險（ソニー損保）汽車保險系列「あなたのカーライフを支えたい」（想支持你的行車生活）的一支，由齋藤飛鳥主演。依 PR TIMES 上的官方新聞稿，系列從 2025 年 8 月 30 日起陸續在日本全國播出；齋藤飛鳥在現實中剛考到駕照，片中也演一位剛拿到駕照的新手駕駛，品牌希望用她自然的演出，站在駕駛人的角度介紹這份車險。

新聞稿描述這一篇的情境：她正準備開剛交車的新車出門，得知她剛考到駕照的朋友打電話來。畫面裡她在窗邊講電話，回答「我知道啦」「沒問題的」，接著自問車子真的是必要的嗎，答案其實是否定的，但她還是考了駕照，因為有車的日子更令人期待。之後的鏡頭是她在綠意間開車、對著後照鏡整理瀏海，手機上的 GOOD DRIVE App 則對應片尾「安全運転をサポートする GOOD DRIVE アプリも」的字卡。

新聞稿也提到，這個系列還有「出会えなかった景色」篇與「私が泣ける場所」篇，並和日向坂46 小坂菜緒主演的「自動車保険デビュー」系列同時展開。齋藤飛鳥是乃木坂46 第一期生，2023 年 5 月畢業後以演員與模特兒身分活動，2025 年獲得第 48 屆日本電影學院獎新人演員獎。

參考來源：
PR TIMES：ソニー損保邀齋藤飛鳥拍攝汽車保險新廣告

原始標題：【齋藤飛鳥さん出演】「クルマがあるワクワク」篇30秒（公式：ソニー損保の自動車保険CM）

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Sony 損害保險 × 齋藤飛鳥：沒有車就遇不到的風景

admin — Tue, 29 Sep 2026 20:35:09 +0000

這支 30 秒廣告是 Sony 損害保險（ソニー損保）汽車保險系列「あなたのカーライフを支えたい」（想支持你的行車生活）的「出会えなかった景色」篇，由齋藤飛鳥主演。依 PR TIMES 上的官方新聞稿，系列從 2025 年 8 月 30 日起陸續在日本全國播出，齋藤飛鳥在片中演剛拿到駕照的新手駕駛，她本人也是真的剛考到駕照。

這一篇從夜裡開始：穿著紅色上衣的她獨自開車，穿過城市的燈光，打開車窗讓風吹進來。她自言自語，就算沒有車也能到處移動，但如果沒有車，就沒辦法這樣把心裡的陰霾一掃而空，也不會碰巧遇見眼前的景色。畫面接著轉到天色轉亮的山間，她把車停在路旁，望著霧氣中的山林。片尾字卡強調「24 時間 365 日寄り添う安心の事故対応」，她一句「肚子餓了呢」讓氣氛輕鬆下來。

同系列另有「クルマがあるワクワク」篇與「私が泣ける場所」篇，三支片都用齋藤飛鳥的獨白，描寫車子替生活多打開的一扇門。