P&G:全世界最辛苦的工作,也是最棒的工作
P&G 在 2012 年倫敦奧運推出「Thank You, Mom」企業活動,把贊助的對象從運動員轉向他們背後的母親,自稱「媽媽們的驕傲贊助者」。這支「Best Job」由 Wieden+Kennedy 波特蘭分公司企劃,導演是阿利安卓·崗薩雷斯·伊納利圖(Alejandro González Iñárritu),製作公司為 Anonymous Content,視覺特效由 The Mill LA 負責;koukokukun 的資料記載它拿下坎城國際創意節影片類全場大獎。
影片在幾座城市之間平行剪接:天還沒亮,不同國家的母親叫醒孩子、做早餐、送他們出門,接著陪他們練體操、游泳、田徑和排球,在場邊、車上和看台上一年年等待。畫面最後來到倫敦奧運的賽場,孩子長成運動員站上平衡木、泳池和跑道,母親在觀眾席裡緊張、落淚,比賽結束後把孩子抱進懷裡。koukokukun 的文章提到片中的家庭分別來自倫敦、里約、洛杉磯與北京。
全片幾乎沒有對白,只有開頭幾句叫孩子起床的話,直到片尾才打出字卡「The hardest job in the world, is the best job in the world.」(全世界最困難的工作,就是全世界最棒的工作)與「Thank you, Mom.」。Wieden+Kennedy 倫敦分公司的案例頁把這支片列為活動的全球電視廣告,並寫到整波活動帶來 1 億 3 千萬美元的增量銷售。這個版本由 ThankYouMamaSA 頻道在 2012 年 4 月上傳,片尾在 P&G 奧運全球合作夥伴標誌之前,多了一張 Duracell 電池的品牌字卡。
參考來源:広告ニュース koukokukun:オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった、koukokukun 作品データベース:P&G「Thank You, Mom – Best Job」、W+K London:P&G – Thank You, Mum。原始標題:P&G – Thank You Mama – Best Job 2012 HD 2M
