法國 U 超市（Système U）的這支廣告像一則鄉間寓言。超市貨架間走過一個高得出奇的男人，伸手就拿到最上層的瓶裝湯，小女孩看傻了眼，媽媽隨口解釋：「因為他有喝湯，喝了會長高。」之後這位「巨人」在村子裡幫鄰居修剪高處的枝葉、換路燈燈泡，孩子們一路跟著看、為他鼓掌，學校餐廳裡也喊起「喬治媽媽的湯」。
片尾揭曉，這位巨人其實是踩著高蹺、身高普通的 U 超市店主，瓶身上「Mère Georges」的湯來自在地的小工坊。他開車到工坊載貨，說賣湯似乎是門好生意，「看來湯可以讓我們成長」。接著字卡寫出「Chez U, on n’en fera jamais assez pour les petites entreprises du coin.」，意思是 U 為在地小企業做得再多也不嫌多，並指出 U 在法國的供應商有 77% 是中小型與微型企業，最後是 U Drive 與 coursesu.com 的標誌。
這支片由 TBWA\Paris 創意、La Pac 製作，Gary Freedman 執導，音樂由 Arthur Simonini 創作，2021 年 6 月底推出。Muse by Clios 的報導指出，近 3,000 家地方小企業占 U 在法國供應商的 77%；Buzzwebzine 則提到 U 長期偏好短供應鏈與在地生產，這支片把「喝湯會長高」的老話，轉成在地小企業跟著 U 一起成長的比喻。
參考來源：Muse by Clios：This Living Legend Is on an Improbable Mission: Getting Kids to Like Soup、Buzzwebzine：Magasins U 2021 年廣告「Le Géant」、YouTube 影片頁（TBWA PARIS 上傳）。原始標題：SYSTEME U “LE GEANT
