耐吉 Dream Crazy:別問夢想是不是太瘋狂,要問夠不夠瘋狂
《Dream Crazy》是耐吉在 2018 年 9 月為「Just Do It」口號 30 週年推出的廣告,由 Wieden+Kennedy 創意、Park Pictures 製作,並在 2019 年獲得艾美獎傑出廣告獎。前美式足球四分衛柯林・卡佩尼克(Colin Kaepernick)在片中站在夜晚的街頭,親自說出其中幾句話。
全片由一連串真實運動員的片段組成:滑板、摔角、衝浪、美式足球、足球、籃球與網球,旁白則一句句把「瘋狂的夢想」推得更遠,不要只想當全校跑最快的人,要當史上最快;不要只想當舞會皇后或線衛,可以兩個都當。片中帶到雷霸龍・詹姆斯(LeBron James)在家鄉創辦 I Promise 學校,以及小威廉絲(Serena Williams)在網球場上的身影,配上「要成為史上最偉大的運動員」。
其中「堅守信念,即使你必須因此犧牲一切」由卡佩尼克本人說出。他在 2016 年於國歌演奏時單膝下跪抗議,這次合作因此引發抵制耐吉的聲浪,也有分析認為廣告成功打中了目標族群。片尾字卡以「你做到後就不瘋狂了」收在 Just Do It 上。
參考來源:Wikipedia:Just Do It(Dream Crazy 段落)、Wikipedia:Primetime Emmy Award for Outstanding Commercial、Wikipedia:Colin Kaepernick。原始標題:Nike – Dream Crazy
