別人會犯錯,請減速:撞上前一刻時間暫停,兩名駕駛下車對話
別人會犯錯,請減速:撞上前一刻時間暫停,兩名駕駛下車對話
一輛休旅車從鄉間小路的路口開出來,另一條路上的轎車正高速駛近,兩車就要相撞的瞬間,時間停住了。兩名駕駛走下車,站在路中央對話:休旅車駕駛說他以為來得及,轎車駕駛說對方就這樣開出來,他根本沒時間煞車。休旅車駕駛承認自己犯了錯,請對方想想後座還坐著他的兒子;轎車駕駛看向後座的男孩,只能說自己開太快了。對話結束,兩人回到車上,時速表的指針停在 100 公里附近,畫面最後停在後座男孩的臉上。
這支廣告是紐西蘭運輸署(NZ Transport Agency)的超速防制廣告《Mistakes》,由 Clemenger BBDO Wellington 製作,2014 年推出,製作公司為 Finch。廣告不把焦點放在誰違規,而是讓兩個都有錯的普通人在撞擊前對話,帶出片尾標語「Other people make mistakes. Slow down」:就算自己小心,別人也會犯錯,車速越快,留給彼此反應的時間越少。
《Mistakes》在 2014 年獲得坎城國際創意節影片類金獅獎,2015 年獲 D&AD 黃鉛筆獎。依 D&AD 作品頁,它成為紐西蘭史上觀看次數最高的影片。立陶宛國營道路公司 Via Lietuva 後來取得紐西蘭運輸署同意,以同一劇本在當地重新拍攝,推出同名的減速宣導。
參考來源:D&AD〈Mistakes〉獲獎作品頁、Campaign Brief〈Ad Age reports U.S. law firm’s commercial draws comparisons to 2014 Gold Lion-winning NZTA ‘Mistakes’ spot〉、Via Lietuva〈Via Lietuva launches speed prevention campaign “Other people make mistakes. Slow down”〉。原始標題:Other people make mistakes: Slow down
