清晨的湖面籠罩霧氣，枯樹上停著鳥群，丹麥演員麥斯·米克森（Mads Mikkelsen）穿著西裝獨自划著木船。他用旁白念出嘉士伯（Carlsberg）沿用多年的標語「可能是世界上最好的啤酒」，接著承認這句話曾經不假，但嘉士伯在英國一度只想做市場上最大的，而不是最好的，啤酒也因此變差。

他說丹麥人不會把眼淚帶進啤酒裡，而是專心把酒釀得更好。船靠上碼頭，一位端著托盤的年長管家已經在等他，托盤上是兩杯新的嘉士伯丹麥皮爾森（Carlsberg Danish Pilsner），畫面角落寫著「Brewed in the UK, the Danish way」。米克森舉杯細看、喝了一口，最後丟出一個問題：負責舊款啤酒的那個人被處理掉了嗎？停頓幾秒，他只回答「可能吧」，用品牌自己的「Probably」把整件事收成一個黑色笑話。

依 The Drum 在 2019 年 4 月報導，嘉士伯英國當時以 Carlsberg Danish Pilsner 之名重新推出旗下啤酒，公開承認舊產品「可能」不是最好的，並說已經「從頭到啤酒花」完全重新釀造。這波 2,000 萬英鎊的活動由 Fold7、Clifford French 與 Initiative 等代理商合作，先從社群、戶外與數位媒體開始，米克森則預定在 5 月的銀行假日重回電視廣告。Fold7 合夥人 James Joice 說，品牌承認自己沒做到承諾的情況仍然少見。嘉士伯英國行銷副總 Liam Newton 在另一篇訪問中強調，這次改的是酒本身，不只是行銷包裝。

參考來源：The Drum：Carlsberg pours its heart out with Pilsner relaunch, admits it ‘Probably’ wasn’t the best、The Drum：Piss to Pilsner: Carlsberg UK marketer explains the lager’s self-effacing rebirth。原始標題：Carlsberg – The Lake (Starring : Mads Mikkelsen )