寶僑（P&G）旗下洗衣精品牌汰漬（Tide）推出 #TurnToCold 活動，鼓勵美國人改用冷水洗衣，這是汰漬 2030 Ambition 減碳承諾的一部分，目標是讓美國家庭每四批衣物就有三批用冷水洗。汰漬表示，工廠端的溫室氣體排放過去十年已減少 75%，但超過三分之二的排放發生在消費者洗衣的階段，所以要從洗衣習慣下手。這支影片是整個活動的案例回顧，標題註明為 2022 年坎城國際創意節（Cannes Lions）版本。

2021 年 4 月，汰漬與 Saatchi & Saatchi New York 推出「Tide Cold Callers」系列，名字裡都帶「冷」的饒舌歌手兼演員 Ice-T，以及摔角傳奇「冷石」史蒂夫·奧斯汀（”Stone Cold” Steve Austin）坐在電話前，一通通打推銷電話給 Annie Murphy、Mark Messier、Mr. T、Vanilla Ice 等名人，勸他們改用汰漬冷水洗衣，順便省下電費。用大家都討厭的推銷電話來包裝環保訊息，讓這個主題多了不少笑點。

同年 8 月，活動延伸到美國國家美式足球聯盟（NFL）。綽號「Matty Ice」的四分衛 Matt Ryan 加入新廣告，部分球隊把官方隊徽改成藍色，汰漬還送出由 10 位 NFL 球員配音、會說話的洗衣機。片中也整理了球隊與球員在社群上響應、用冷水洗球衣的畫面，並列出 20 億次媒體曝光與 13 億批新改用冷水洗的衣物等成果。依上傳者說明欄，參與的代理商包括 MKTG Sports + Entertainment、Ketchum、Marina Maher Communications 與 Saatchi & Saatchi New York，製作公司為 Biscuit Filmworks LA。

參考來源：Marketing Dive：P&G’s Tide enlists celebrity ‘cold callers’ for sustainability push、Marketing Dive：Tide extends #TurnToCold campaign with NFL partnership、YouTube 影片說明欄（The Ads Curators 上傳）。原始標題：Tide l #TurnToCold l Cannes Lions 2022