影片一開頭先打出警告畫面，提醒心臟不好的人斟酌觀看。接著是一段像行車紀錄器拍下的畫面：粗糙、帶雜訊的影像裡，車子在夜晚的雪道上前進，路旁的樹影一路掠過，遠處隱約出現白色人影。等觀眾的注意力被畫面吸走，才出現「雪道很可怕」的字卡，最後是一名長髮女子舉著寫有「冬天用的輪胎裝了嗎⋯⋯？」的牌子，收在 AUTOWAY 的網購標誌上。
AUTOWAY 是總部位於日本福岡縣苅田町的輪胎網購公司，主要以低價販售進口輪胎與鋁圈。這支名為「雪道コワイ」的線上影片在 2013 年 11 月中旬公開，用來配合冬季輪胎的銷售檔期，推廣「網路買輪胎」這件事。為了在有限預算內打開知名度，品牌沒有買媒體版面，而是押寶在網路上的口耳相傳；公開不到一個月，觀看次數就突破 650 萬，傳到 220 多個國家與地區，連 FOX 新聞等海外媒體都以「日本最嚇人的輪胎廣告」介紹。
企劃與構成由 BBDO J WEST 的眞鍋海里負責，製作公司為ワンダーランドハウス與 BUZZHOOK，演出者是花山理沙。眞鍋海里受訪時提到，團隊研究了《靈動：鬼影實錄》（Paranormal Activity）、《錄到鬼》（REC）、《厄夜叢林》（The Blair Witch Project）這類偽紀錄片恐怖電影，發現「間」最關鍵，因此把力氣花在車子停下到雪女撲上來之間的停頓。影片刻意做成素人投稿般的粗糙畫質，雪道則因為沒有預算到雪國出外景，10 月底在福岡拍攝後全用 CG 重現。他也說企劃一開始就鎖定三個方向：外國人也看得懂、「閱覽注意」的警語反而讓人想看，以及被嚇到的人會想看別人被嚇的反應。
參考來源：AdverTimes〈650万再生突破 「雪道コワイ」の作者が明かす「3つのインサイト」〉、維基百科〈オートウェイ〉。原始標題：Publicidad de terror de neumáticos AutoWay
