我們的碗,比想像中還要大
這支是 CJ제일제당(CJ 第一製糖)為「햇반컵반 BIG」(韓式杯飯 BIG)推出的品牌形象影片,2022 年 9 月公開在官方 YouTube 頻道「제1의 맛」。據《여성소비자신문》報導,故事延續同年 2 月햇반 라이스크림上市時的〈모두가 같은 꿈을 꾸는 것은 아니다〉篇,主角仍是代表햇반白飯的角色「쌀알이」(米粒),這次要說的是她的另一段成長故事。
影片把杯飯世界拍成一所叫「米倉高」的高中,學生頭上戴著米粒、起司、SPAM 罐頭和鮭魚卵造型頭套,分別扮成即將畢業的白飯與配料。課程快結束時,他們覺得「學校決定的終點」好像就是自己的結局,於是溜進體育館替自己加強:起司練延展性,SPAM 練讓人一口扒完一碗飯的本事,鮭魚卵練 Q 彈,米粒則用健力三項幫自己增肌。到了第七屆畢業典禮,校長要表揚一位「展現飽滿體態」的學生,走上台的是變得更大的米粒,她說別人口中的極限只是那些人的極限,每個人都比自己以為的能裝下更多。
這段青春校園劇最後回到產品本身。CJ 新聞室在 2021 年 4 月햇반컵반 BIG 上市時說明,這個系列比原本的杯飯增量 30%,飯、配料和醬汁都一起加量;片尾也打出「飯與配料增加 30%」,並以 SPAM 美乃滋蓋飯的超大杯飯模型和 CJ THE MARKET 的搜尋提示收尾。「我們的碗比想像中還要大」一句同時指份量變大,也指年輕人還能做得更多。影片公開時,CJ제일제당另在說明欄舉辦留言猜角色命運的活動,抽出 10 位送햇반컵반 BIG 一箱。
參考來源:여성소비자신문:CJ제일제당, 햇반컵반 브랜드 캠페인 새롭게 론칭、CJ 뉴스룸:CJ제일제당, ‘햇반컵반 BIG’ 출시… MZ세대 사로잡는다、CJ제일제당 YouTube 影片說明。原始標題:우리의 그릇은 생각보다 크다🍚|Full.ver 🎁이벤트 있음🎁
