2018 年 1 月，IKEA 在瑞典女性雜誌《Amelia》刊出一頁嬰兒床平面廣告，邀請讀者在廣告上尿尿。這頁紙張本身就是驗孕試紙：如果懷孕，標示區會變色，顯示 SUNDVIK 嬰兒床的會員折扣價，從 995 瑞典克朗降到 495 克朗。廣告標語寫著「在這頁廣告上尿尿，也許會改變你的一生」。

這支影片是整個企劃的說明片，從實驗室的試劑與試紙開始，再翻開雜誌示範使用方式，最後停在嬰兒床的價格上。廣告由瑞典代理商 Åkestam Holst 製作，技術夥伴是材料科技公司 Mercene Labs，以驗孕試紙辨識懷孕荷爾蒙 hCG 的原理為起點，把變色反應移植到印刷頁面上。

影片開頭說 IKEA 為生活中的大小事打造商品，結尾打上「Where life happens」，這次把人生大事直接做進廣告紙：讀者從同一頁雜誌得知自己懷孕，也拿到嬰兒床的優惠價格。

參考來源：It’s Nice That：Pee on this Ikea print ad, and if you’re pregnant, you get a crib half price、shots：IKEA Takes the Piss with New Pregnancy Test Ad。原始標題：IKEA – Pee Ad