這是軟銀行動「白戶家」系列的〈哥哥遲到了〉篇，30 秒。TCC 作品頁列出文案為澤本嘉光，這組作品獲 2008 年 TCC 賞（TCC グランプリ）。新聞稿列出的家族成員是：軟銀店員上戸彩、母親樋口可南子、哥哥「予想GUY」，以及由北大路欣也配音的狗爸爸。
哥哥晚到，爸爸說「太慢了」，媽媽說要遲到就先打個電話，小彩接著說家人之間打電話不用錢。哥哥回說剛剛有別的事、在講電話，爸爸立刻說「你哪有什麼別的事」。片尾字卡寫「家人間國內通話 24 小時免費」與「使用 White Plan，登記家人」。
參考來源：東京文案撰稿人俱樂部（TCC）作品頁（お兄さん遅刻する 30 秒）、軟銀行動新聞稿「ホワイト家族24」新 CM（2007 年 5 月 31 日）。原始標題：SoftBank ホワイト家族24「お兄さん遅刻する」篇（15秒ver）
