這支 Apple 的 iPhone XS 廣告幾乎沒有對白，用一連串日常小片段帶出手機的使用場景：沙發上的女孩對著酪梨吐司拍照、台階上的人拍下孩子、路邊的男人對著鏡頭說話、手機裡播放高爾夫轉播，還有畫面中閃過的《Super Mario Run》。在這些片段裡，有些東西開始變得離譜地大，例如比人還高的人物、巨大的餅乾，以及帶著粉紅泡泡升空的女孩。
每個片段都很短，最後鏡頭停在城市高樓的上空，浮現「Everything you love just got bigger」（你所愛的一切都變得更大了），接著出現兩支新機的螢幕，以及「iPhone XS Max」字樣。標語的「bigger」同時指 XS Max 的大螢幕，也指人在手機上看見、愛上的事物被放大的感覺。
依英文維基百科，iPhone XS 與 iPhone XS Max 於 2018 年 9 月 12 日發表，9 月 21 日開賣；XS 螢幕約 5.8 吋，XS Max 約 6.5 吋，搭載 A12 Bionic 晶片。
參考來源：英文維基百科：iPhone XS。原始標題：iPhone XS — Growth Spurt — Apple
