食品公司ホクト（Hokto）2016 年 9 月起推出「ホクトプレミアム 霜降りひらたけ」廣告，由遠藤憲一飾演「松茸狩り名人」。名人對著地面喊出「ホクトプレミアム」，松茸便一根根從土裡冒出來，他的解釋是：松茸覺得自己不能再躲了，連松茸都焦急了。這支近 4 分鐘的完整版，以電視採訪節目《名人探訪》的紀錄片形式展開，由平田薫飾演記者。
名人接著在家裡「再現」另一個夜晚：他吃著霜降りひらたけ，心想該把日光燈換成 LED 了，日光燈聽到「ホクトプレミアム」就急著亮起來。壞掉的電風扇一聽到也轉了起來。最後連太太也被牽連，從森田美恵飾演的太太，變成柳いろは飾演的年輕美女。整支片以「マツタケも、あれも、これも焦る。」收束。
霜降りひらたけ表面有霜降般的紋路，肉厚多汁，是這波廣告的主角商品。
參考來源：ホクト新聞稿（value-press）：遠藤憲一飾演松茸狩り名人的新 TVCM、CM Watch：ホクト ホクトプレミアム 霜降りひらたけ、Navicon：遠藤憲一演松茸狩り名人的長尺動畫。原始標題：採松茸
