積水房屋「回家吧。」:每個人都有想回去的地方
日本住宅大廠積水房屋(Sekisui House)的廣告長年以「家に帰れば、積水ハウス。」(回到家,就是積水房屋)作結。2024 年 8 月 1 日開播的企業形象廣告「帰ろう。」(回家吧)保留這句招牌標語,把訊息更新為「帰りたい場所がある。それって、すごい幸せだ。」(有想要回去的地方,是非常幸福的一件事):重點從擁有一棟房子,轉到心裡有一個想回去的地方。電視版長 60 秒,這支是較長的導演版(Director’s Cut),導演是以《愛がなんだ》等作品聞名的今泉力哉。
影片從一名在花店工作的年輕女子下班開始,同事互道辛苦之後,她搭上公車回家。沿途接上一連串陌生人的回家理由:穿著西裝倒在床上的上班族「想忘掉今天發生的一切」,窩在沙發上打電動、追問朋友戀情的女孩們「想把那款遊戲破關」,相約去公園玩的小學生「因為突然下起了雨」,騎著腳踏車並肩回家的兩個女孩「想回想起那一天」,在蛋糕店挑好蛋糕帶回家的父親「因為能在一起的時間很短」,還有趴在地上畫畫的小女孩與抱著狗的人「想看看你的臉」。
這些片段各自只有幾秒,人物彼此沒有關聯,靠的是同一句「因為……」的句型把它們串起來,讓「回家」從一個地點變成每個人不同的心情。最後女子下了公車,等在站牌旁的弟弟向她揮手,兩人提著插著青蔥的購物袋走上住宅區坡道,一路爭論咖哩裡到底能不能放炒蔥。片中的音樂由樂團 Homecomings 負責,演員鈴鹿央士參與演出。
參考來源:AdverTimes.:「家に帰れば、積水ハウス。」を現代にアップデートした広告、CMは今泉力哉監督が演出、積水ハウス新聞稿:今泉力哉監督が、ポッドキャスト番組「日々の句読点。」にゲスト出演、積水ハウス新聞稿:2026年度 積水ハウスグループ 新入社員歓迎会、積水ハウス新聞稿:積水ハウス×note「#わたしの帰りたい場所」コンテスト。原始標題:積水ハウス企業CM|「帰ろう。」篇 (Director’s Cut)
